Создание и комплексное продвижение сайтов

Ключевые запросы: выбрать, продвинуть, преуспеть!

Любая раскрутка сайта начинается с вопроса о том, по каким именно ключевым словам Вы планируете продвигать нужный Вам сайт. Вся сложность этого, достаточно трудоемкого процесса, заключается именно в том, чтобы не только правильно подобрать нужные вам слова и словосочетания, но также и учесть все варианты их использования (склонения, спряжения, использование с другими словами, популярные опечатки и ошибки), которые только могут прийти на ум пользователя.
Процесс подбора ключевых запросов состоит из четырех основных шагов.

 

 

 

 

«Мозговой штурм»

Первый шаг – это анализ поведения пользователей и составление предположительного списка ключевых слов, которые они могут использовать для поиска Вашего товара или услуги.
Допустим, что Вы планируете подобрать ключевые запросы для сайта подарков. Запишите на лист бумаги все слова и словосочетания, которые Ваши потенциальные клиенты могут использовать в поиске.
Лучше всего, если сначала Вы запишете основные, базовые слова и словосочетания (в нашем примере это будет «подарки», «купить подарки»), а затем – все возможные варианты уточняющих запросов, которые подходят для Вашего сайта. Например «подарки для мужчин», «купить подарки в Москве».
Желательно, чтобы список был как можно более полным. Учтите также наиболее распространенные ошибки и опечатки, которые пользователи могут делать в словах.
Старайтесь не записывать запросы, которые слишком далеки от того, что реально представлено на Вашем сайте. Например, если Вы добавите в список словосочетание "сделать подарок", то можете создать невольную конкуренцию для своего сайта с сайтами, которые занимаются продажей или распространением через Интернет наборов для определенного вида творчества.
Если есть возможность, привлекайте к «мозговому штурму» других людей, потому что разные пользователи по-разному ищут в сети одни и те же товары и услуги.

Определение частоты запросов

Обе наиболее важные для продвижения поисковые системы – Яндекс и Гугл – предоставляют возможность определить частоту показов по конкретным ключевым запросам.
Рассмотрим этот механизм на примере поисковой системы Яндекс.
На специальной странице статистики ключевых слов Яндекса (wordstat.yandex.ru) необходимо вбить в поисковую строку первый запрос из списка, который вы составили на предыдущем этапе. Допустим, это будет словосочетание «купить подарки».
В результате поиска Вы сможете увидеть, сколько показов осуществил Яндекс по данному словосочетанию за предыдущий месяц. Эту цифру необходимо записать.
Также в левой колонке будут указаны другие словосочетания, которые пользователи набирали в строке поисковой системы вместе со словосочетанием «купить подарки». В нашем случае это «куплю подарки», «купить подарки», «где купить подарки» и еще целый список словосочетаний.
Из этого списка Вам необходимо выбрать словосочетания, которые тематически подходят к Вашему сайту, и добавить в список вместе с цифрами, которые указывают частоту этих запросов. К примеру, ключевой запрос «купить подарки детям» есть смысл записывать в список только в том случае, если на сайте действительно можно найти широкий выбор подарков для детей.
В правой колонке указывается, что еще искали люди, которые набирали в поисковой строке данный конкретный ключевой запрос – из этого списка тоже можно выбрать подходящие тематические запросы.
Далее такую же последовательность действий следует повторить для остальных запросов из списка, составленного во время «мозгового штурма».
Полученный финальный список необходимо проранжировать – расставить ключевые запросы от самого популярного (с наибольшей частотой показов) до наименее популярного.
Поле этого можно переходить непосредственно к выбору ключевых запросов для продвижения.

Выбор ВЧ, СЧ и НЧ запросов

После того, как в результате первых двух шагов Вы определили семантическое ядро сайта (список тематических ключевых запросов), необходимо выбрать именно те из них, которые будут использованы при продвижении сайта.
Наиболее оптимальный вариант – это продвижение главной страницы по двум-трем высокочастотным запросам (ВЧ), страниц второго порядка - по трем-четырем среднечастотным запросам (СЧ) и страниц третьего порядка – по шести-семи низкочастотным запросам (НЧ).
Для того, чтобы определить ВЧ, СЧ и НЧ запросы, необходимо воспользоваться списком, составленным в результате второго шага. Как правило, высокочастотными считаются запросы, для которых число показов в месяц составляет больше 10.000, для среднечастотных этот показатель составляет 500-10.000 показов, а низкочастотные запросы показываются с частотой меньше 500.
Нужно учесть, что в некоторых семантических ядрах может не быть запросов с частотой показа более чем 10.000. В этом случае определять ВЧ, СЧ и НЧ запросы следует исходя из самого большого количества показов для данного конкретного списка.
Для того, чтобы выбрать из списка ВЧ, СЧ и НЧ запросов именно те, по которым будет происходить продвижение, необходимо обратить внимание в первую очередь на те запросы, которые максимально отвечают специфике Вашего сайта.

Размещение ключевых запросов на страницах сайта

В идеале, под каждый запрос, который Вы выбираете для продвижения своего сайта, необходимо создать раздел, на который и будут переправляться посетители из поисковых систем. Этот раздел должен быть максимально оптимизирован под данный ключевой запрос и (это важно!) должен содержать именно ту информацию, которую рассчитывают увидеть пользователи в соответствии с запросом.
Если Ваш сайт не оправдает ожиданий пользователей в плане информации, товаров или услуг, то кропотливая и недешевая работа по подбору ключевых запросов и продвижению по ним не принесет ожидаемого Вами успеха.
При этом общее количество ключевиков не должно составлять больше 5-7% от общего количества слов на Вашем сайте. Если Вам захочется сделать «как лучше», и данное число будет значительно выше рекомендованных значений, то роботы поисковых систем могут запросто отбросить их (и ваш сайт заодно), посчитав обычным поисковым спамом. Если процент ключевых слов на странице будет меньше, то их вес будет довольно незначителен при ранжировании результатов поиска по этому запросу.
Если Вы планируете учесть слова, которые пользователи часто набирают в поисковой строке с ошибками или опечатками, не следует размещать их непосредственно в тексте. Можно учесть такие ключевые запросы при составлении тегов.

< Предыдущая		Следующая >