Баннерная реклама: что и зачем?

Если вы хотя бы время от времени бываете на просторах сети интернет, вы, несомненно, встречались с баннерной рекламой. Точнее, с баннерами. Баннер – это картинка или надпись на странице сайта, которая (если на нее кликнуть мышкой) переводит вас на другой сайт (на сайт рекламодателя).
По сути, баннерная реклама – это что-то среднее между стандартным рекламным объявлением и обменом ссылками. Кстати, специальные сети по обмену баннерами существуют наравне с сетями по обмену ссылками.
Основная особенность баннерной рекламы – возможность показать «картинку», которая представляет собой имиджевый образ фирмы, товара или услуги. При этом контекстная реклама и обмен ссылками – это, чаще всего, текстовая информация.
У баннерной рекламы, как и у любого другого вида рекламы, есть свои недостатки и преимущества, но если вам нужна «имиджевая» реклама, если вам нужно, чтобы покупатели запомнили ваш фирменный логотип или образ торговой марки – смело выбирайте именно баннеры.

Виды баннеров и оплата рекламы

Чаще всего огромное разнообразие баннеров разделяют на две группы – статичные и анимированные. При этом картинка может быть статичной, а текст – анимированным и наоборот. Кроме этого, можно разделить баннеры по размеру, по расположению на сайте, по некоторым техническим характеристикам… на самом деле, классификаций может быть множество.
С практической точки зрения важен скорее не вид баннера, а особенности его «работы» и вашей оплаты за рекламу.
Вы можете платить за «показы». В этом случае оплачивается каждая загрузка или перезагрузка страницы, на которой размещен баннер. Вы вносите деньги за определенное количество показов (за 100, 1.000 или 10.000), и сайт, на котором размещен баннер, гарантирует, что именно столько раз ваша реклама появится перед глазами посетителей. К сожалению, никто не гарантирует, что это будут разные люди. И нечистые на руку владельцы сайтов этим частенько пользуются (нанимают специальных людей, чтобы те сидели возле компьютера и как можно чаще перегружали сайт рекламодателя). В таком случае оплаченное количество показов быстро расходуется, и вам придется платить снова, не получив никакой практической пользы.
Другая возможность оплаты баннерной рекламы – это плата за «клики». Не важно, как долго баннер находится на сайте и сколько человек его увидят. Важно, сколько пользователей кликнут на картинку и перейдут на ваш сайт. С практической точки зрения это более удобная разновидность баннерной рекламы. Вы платите только за тех пользователей, которые реально заинтересовались вашим баннером. Увы, но и в этом случае можно схитрить и посадить тех же людей, что и в первом примере, кликать на баннеры, которые появляются на страницах сайта. Понятно, что и в этом случае тот, кто заплатил за рекламу, оказывается в проигрыше.

Что такое хороший баннер?

Если вы твердо решили, что вам нужна именно баннерная реклама, не лишним будет узнать, что же такое хороший баннер и как его создать.
Техническую сторону вопроса создания баннера вы, скорее всего, поручите специалистам. Но какое именно задание им поставить?
В первую очередь хороший баннер должен быть интригующим, привлекающим внимание. Если вы не можете придумать ничего более креативного, чем «дешево продаю мобильные телефоны», то есть смысл ограничиться контекстной рекламой. Другое дело, когда на баннере сначала появляется надпись «Хочешь получить мобилку бесплатно?», а за ней другая «Если хочешь – приходи к нам!» Скорее всего, на таком баннере – чисто из интереса – кликнет гораздо больше посетителей.
При этом хороший баннер не должен обещать что-то такое, что клиент на сайте найти или получить не может в принципе. Пример с «мобилками» - это хороший баннер только в том случае, если на вашем сайте действительно «почти даром» (в сравнении с ценами конкурентов) можно купить мобильный телефон.
Хороший баннер не должен быть излишне анимированным. Буквы, лихорадочно прыгающие перед глазами, быстро надоедают и утомляют.
Хороший баннер переводит посетителя на ваш сайт только после клика мышкой. Если вам предлагают баннер, на который для активации достаточно просто навести курсор, не соглашайтесь. Ничего, кроме раздражения, у пользователей такие хитрости не вызывают.
Более того, хороший баннер никогда не будет «выскакивать» поверх страницы сайта, мешая пользователю. Это признак плохого тона в рекламе. Нахальные баннеры уже надоели всем хуже горькой редьки и никакой пользы от такой рекламы вы не получите, только вред для имиджа вашей фирмы или вашего товара.
Итак, хороший баннер должен быть интригующим, не слишком нахальным, умеренно анимированным, и при этом не обещать пользователю что-то, чего на самом деле у вас нет.

Баннерная реклама: недостатки и преимущества

Начнем с недостатков. Первый, и самый главный, называется «надоело». К сожалению, часто баннерная реклама бывает слишком навязчивой и действительно надоедает пользователям. Заходит посетитель на сайт – и у него в глазах рябит от всевозможных мигающих и прыгающих надписей и картинок. На некоторых сайтах за баннерами сложно разобрать, какая полезная информация содержится на странице.
Как можно бороться с этим недостатком? Создавать хорошие баннеры и тщательно выбирать сайты для их размещения (как минимум, сайт не должен быть похожим на новогоднюю елку, как максимум, пускай на нем будет не больше трех-четырех баннеров одновременно).
Второй недостаток – низкая коммерческая эффективность. Увы, но с помощью баннерной рекламы у вас вряд ли получится ощутимо больше продавать. Для этой цели больше подходит контекстная реклама и поисковое продвижение. Баннер в первую очередь предназначен для повышения узнаваемости логотипа или торговой марки.
С другой стороны, если вам нужно быстро раскрутить сайт, то баннерная реклама вполне может успешно применяться в комплексе других действий по продвижению.
Третья проблема – мошенничество со стороны сайтов-площадок. Вряд ли вам захочется платить за то, чтобы ваш баннер из 100 показов 95 раз увидел Вася Иванов и только 5 раз – другие посетители.
Единственный способ избежать этого недостатка – выбирать проверенные сайты и баннерообменные сети, искать в интернете свежую информацию о сайтах-мошенниках.
О преимуществах баннерной рекламы мы уже говорили. Это возможность проявить креативность, показать «картинку» и заплатить не только за «показы», но и за «клики» - переходы на ваш сайт с конкретного баннера.
При правильном применении баннерная реклама – это достаточно мощный инструмент. Профессионалы от продвижения сайтов хорошо знают, как использовать этот инструмент на пользу вашего сайта.