Апдейт: почему о нем столько говорят?

Если вам доводилось бывать на форумах, где собираются оптимизаторы, то слово «апдейт» (иногда пишут просто «Ап!») должно быть вам знакомо. Апдейты предполагают, их обсуждают, над ними причитают, им радуются... Вряд ли можно найти оптимизатора, которого апдейты оставляют равнодушными.
Смысл всей этой суматохи состоит в том, что именно апдейты «оценивают» работу оптимизаторов. После каждого апдейта становится понятно, удалось продвинуть сайт «наверх» в результатах поиска, или он, паче чаяния, все равно упал «вниз». Получая сообщение об «апдейте» каждый оптимизатор с надеждой и тревогой бросается проверять позицию, на которой оказался продвигаемый сайт. К сожалению, иногда оказывается, что сайт, в который были вложены самые серьезные средства и усилия, потерпел фиаско, а «поднялись» в результатах поиска «серые лошадки», на которые никто не обращал особого внимания.
Пикантности ситуации придает один небольшой, но очень важный момент. На самом деле никто не знает точного механизма апдейтов и работы поисковых систем как таковых. Поисковые системы тщательно скрывают факторы, на основании которых формируется выдача результатов поиска.
Определенный смысл в такой секретности есть. Действительно – если эти механизмы будут всем хорошо известны, то поисковые системы просто потеряют смысл. Ведь Яндекс, Google, Рамблер и другие системы предназначены, в первую очередь, для того, чтобы служить на благо пользователя (которому нужна полезная информация), а вовсе не оптимизаторов, которым, соответственно, нужны высокие места в рейтингах.

Апдейт: что это такое?

Таинственный «апдейт» – это своеобразная «перезагрузка» поисковой системы. Поисковые роботы каждый день посещают множество сайтов и добавляют новую информацию в базы данных поисковой системы. При этом обновлять результаты поиска каждый час физически невозможно, это очень серьезная работа.
Поэтому информация сначала поступает в так называемую «буферную» базу данных, и только через какое-то время (для разных поисковых систем по-разному) поступает в основную базу и начинает влиять на результаты поиска. Этот момент и называется апдейтом. Так выглядит таинственный «Ап!», если рассматривать процесс с теоретической точки зрения.
На практике огромная база данных не может обновиться мгновенно, и сразу же синхронизировать всю имеющуюся информацию. Из практических соображений апдейтом следует считать промежуток времени от первых изменений в результатах поиска до окончательной интеграции новых данных в систему, формирования новых результатов поиска и их кеширования по определенным запросам.
Если проверять позицию сайта несколько раз на протяжении этого промежутка, окажется, что каждый раз результаты получаются разными. Это часто смущает не слишком опытных оптимизаторов, и они считают эти моменты разными апдейтами, хотя на самом деле все эти изменения - результат одного, протяженного во времени процесса.

Апдейт: два разных вида

Если рассматривать апдейты более подробно, то можно выделить две основные разновидности. Первая – это текущий, «рабочий» апдейт. В базу данных вливается новая информация от поисковых роботов, и больше ничего не происходит. Такие апдейты в системе Google, например, происходят примерно один раз в месяц. В системе Яндекс – два раза в неделю (в ночь на вторник и в ночь на пятницу). Рамблер производит «рабочие» апдейты раз в сутки.
Вторая разновидность апдейтов, наиболее «страшная» в глазах оптимизаторов – это апдейты, связанные с изменением алгоритма работы поисковой системы.
По сути, оптимизаторы и поисковые системы играют друг с другом в увлекательную игру «кто кого перехитрит». Со временем оптимизаторы методом проб и ошибок «разгадывают» алгоритм, который использует поисковая система для ранжирования сайтов в результатах выдачи. Если алгоритм разгадан (пусть даже в общих чертах), этим можно воспользоваться и более успешно «продвинуть» свой сайт... в том числе и не самыми оптимальными с точки зрения поисковых систем методами.
Поисковая система, в свою очередь, заинтересована в том, чтобы пользователи получали в приоритете ссылки не на самые «продвинутые», а на самые полезные для них сайты. Поэтому время от времени система вносит в механизм ранжирования сайтов изменения. При этом программисты поисковых систем стараются настроить механизм так, чтобы преимущество было на стороне качественных сайтов, наполненных уникальной, интересной информацией.
Такие «масштабные» апдейты иногда называют изменением версии системы, чтобы отличить их от «рабочих» апдейтов. Что касается Яндекса, то эта поисковая система даже дает новым версиям отдельные названия.

Апдейты Яндекса: особенности

Считается, что поисковая система Яндекса отличается сравнительно высокой «дружелюбностью» и открытостью по отношению к оптимизаторам.
Официальную информацию об апдейтах оптимизаторы (если они зарегистрированы в системе) могут получать непосредственно от технической службы поддержки на свой почтовый ящик. Администрация и техническая поддержка поисковой системы Яндекса чаще всего вполне содержательно отвечают на вопросы владельцев сайтов и оптимизаторов (особенно если они заданы в корректной и конструктивной форме).
«Рабочие» апдейты происходят два раза в неделю. Это дает возможность оптимизаторам оперативно реагировать на изменения, которые произошли в позициях продвигаемых сайтов.
Кроме этого, в результатах выдачи возможны «неплановые» изменения, которые связаны с тем, что система Яндекс имеет двух роботов. Один «работает» более медленно и наполняет буферную базу. От второго, более «быстрого», информация может поступать прямо в систему. Таким образом, каждый день может принести оптимизатору определенные сюрпризы – как радостные, так и не очень.
Как показывает практика, иногда проще сделать по-настоящему качественный и интересный сайт, чем пытаться «обмануть» систему не вполне дозволенными методами продвижения. Даже если такой метод будет успешен один-два раза, со временем поисковая система, как правило, вычисляет недобросовестных оптимизаторов и принимает к ним соответствующие карательные меры.