SEO-оптимизация: как это было раньше

«Эх, а вот раньше…» - вздыхают владельцы сайтов, с грустью вспоминая цены на продвижение сайтов шесть-семь лет тому назад. Платить, действительно, приходилось немного – намного меньше, чем сейчас.
С чем же связано увеличение стоимости услуг SEO-оптимизаторов? Из чего складывается цена на продвижение сайта? Почему, наконец, SEO-оптимизация стала такой дорогой? Попробуем ответить на эти вопросы.
Сначала вспомним историю. В далеком двухтысячном году продвинуть сайт на «топовые» позиции поисковых систем было не просто. Это было ОЧЕНЬ просто. Побольше ключевых слов на странице – в текстах, заголовках, мета-тегах. Несколько десятков задешево купленных ссылок. «Прогон» по сотне каталогов. Полдня работы – и «золотой ключик» у вас в кармане. Рынок SEO-оптимизации был диким, стихийным и… действительно недорогим.
Шли годы. Поисковые системы все чаще вспоминали о том, что их цель – предоставлять пользователю нужную информацию, а не просто бессвязный набор ключевых слов и… боролись с методами поисковой оптимизации сайтов, которые сейчас считаются «черными».
В эту категорию запрещенных методов попали способы самые простые, эффективные, дешевые и… нечестные по отношению к пользователям.
Нет, сейчас тоже можно встретить предложения «продвину сайт дешево». К сожалению, чаще всего речь идет именно о «черных» методах продвижения, за которые страница или весь сайт целиком может получить «бан» в поисковых системах. Экономия в таком случае получается очень и очень сомнительная.

SEO-оптимизация: анализ, стратегия и бюджет

На что же расходуется бюджет на продвижение при «белой», дорогой оптимизации?
В первую очередь SEO-оптимизатор определяет ключевые фразы сайта (семантическое ядро) и составляет список ключевых слов. Эта работа требует не только тщательного знакомства с сайтом. Правильно составить семантическое ядро сайта (а без этого продвижение теряет смысл и структуру) можно только на основе аналитических данных статистики поисковых систем.
Затем следует более полный анализ сайта. Прежде, чем привлекать новых посетителей, нужно навести порядок на сайте. Исправляются ошибки в системе навигации (иногда приходится полностью переделывать структуру сайта – а это непросто и дорого), убираются лишние «красивости». До начала работ непосредственно по оптимизации сайт должен стать элегантным, простым и понятным для пользователя.
Для того, чтобы оптимизация была эффективной, необходим анализ конкурентов. Чем выше популярность темы сайта, тем дороже будет стоить его продвижение. Продвинуть «продажу крокодилов» будет намного проще и дешевле, чем «продажу бытовой техники» или «транспортные перевозки». Чем популярнее тема, тем больше работы по продвижению похожи на своеобразную «гонку кошельков». Побеждает тот, кто в итоге заплатит больше – за дорогие тексты, ссылки и рекламные объявления.
После того, как становится понятно, с кем предстоит бороться, оптимизатор составляет стратегию продвижения и согласовывает с заказчиком бюджет. «Недорого и качественно» - так бывает, но только в сказках. В реальности скромный бюджет продвижения сайта, связанного с популярной темой, должен вызвать у заказчика вполне справедливые сомнения в компетентности оптимизатора и результате его работы.
И вот только после этого начинается непосредственно оптимизация (а часть средств уже потрачена – на аналитическую работу и «уборку» на сайте).

SEO-оптимизация: статьи, ссылки... и не только

В первую очередь опытный оптимизатор проводит работы по внутренней оптимизации. Страницы сайта нужно наполнить уникальными, интересными статьями, которые будут содержать определенные, строго отмеренные количества ключевых слов. Эти статьи нужно… покупать на биржах копирайта. Или заказывать штатным копирайтерам, которым нужно платить зарплату. Чем лучше статья, тем она дороже. Скопировать статью где-нибудь на соседнем сайте не получится – поисковые системы просто не заносят в свои базы данных (не индексируют) контент, который не является уникальным.
На самом деле, написать SEO-статью несложно. И написать интересную статью тоже сравнительно легко. Сложнее написать… интересную SEO-статью, такую, чтобы ее хорошо восприняли и посетители-люди, и посетители-роботы поисковых систем.
Более того, недостаточно один раз наполнить сайт статьями. Информация на страницах должна обновляться – поисковые системы это любят. А за новыми текстами нужно отправляться… снова к копирайтерам. И платить деньги за статьи, созданные специально для конкретного сайта, под определенные ключевые слова.
После того, как оптимизатор организовал наполнение сайта уникальной интересной информацией, начинаются работы с внешними факторами. В первую очередь нужно зарегистрировать сайт в «белых» каталогах. А «белые», качественные тематические каталоги, в отличие от своих «черных» собратьев, часто привередничают. И сто регистраций за пять копеек сделать не получится.
Кроме этого, хорошо бы зарегистрировать сайт в закрытых каталогах. Это стоит еще дороже, чем регистрация в каталогах тоже «белых», но открытых.
Теперь нужно купить ссылки на сайт (опытные оптимизаторы при этих словах вздрагивают и начинают нервно оглядываться по сторонам). Покупка ссылок – это даже не мастерство. Это – искусство. Поисковые системы очень придирчиво относятся к внешним ссылкам, априори считая их купленными с целью продвижения. Поэтому покупать нужно с умом – на тематических качественных надежных сайтах. А тематические качественные надежные сайты за свои услуги берут… дорого.
Хорошо относятся поисковые системы к продвижению статьями. Действительно, очень даже полезно для пользователей прочитать на чужом сайте хорошую интересную статью и перейти на ваш сайт по тематической ссылке в тексте статьи. Но мы уже выяснили, что написание статей (тем более, хороших и интересных) стоит денег.
Да, ссылками и статьями можно обменяться. Но тоже только с хорошими надежными сайтами и… статьи все равно нужно где-то брать. Где-то – это на биржах копирайтеров. Опять-таки, за деньги. Одна тысяча знаков качественного копирайта, для примера, стоит примерно $5. Хорошая статья должна быть объемом около 2-3 тысяч знаков.

SEO-оптимизация: расходы non-stop

И вот – свершилось! Ваш сайт занял почетное теплое место в первой десятке результатов поиска по вашему ключевому запросу (или даже не по одному). Казалось бы, можно отдохнуть, расслабиться и… перестать тратить деньги! Не тут-то было. Достигнутый успех нужно поддерживать. Покупать новые статьи, обновлять ссылки, следить за динамикой запросов в поисковых системах, чтобы вовремя скорректировать список ключевых слов. Все это тоже стоит денег.
Можно ли этого не делать? Можно, но в таком случае не нужно удивляться скорости, с которой сайт покинет первую страницу результатов поиска, на которую его вывела команда оптимизаторов.
Увы, но SEO-оптимизация сегодня не может не быть дорогой. Как не может не быть дорогой любая качественная и эффективная услуга, приносящая заказчику долгосрочную прибыль.